苹果的黄金硬度是传统黄金的两倍。使用该材料的Apple Watch起价10000美元，最高17000美元。“真的是我们对这种材料（苹果黄金）的爱，让我们为它做了这么多，改变了我们看世界的方式。”他说。
Apple Watch是苹果第一个明确地向奢侈品市场招手的产品。但是，乔纳森·伊夫却不这么认为。当被问及苹果公司迈向奢侈品界的做法时，伊夫表示，苹果“从来不会预先设定市场机会”，相反，他只是试图全身心投入产品开发。
乔纳森·伊夫表示，“这与产品的手工程度无关，有很多方法来制作东西。 人们很容易假设只是因为做的东西是小批量的，使用工具不多纯手工，倾注人的因素就是奢侈品。这是一个错误的假设。”
马克·纽森同样试图捍卫苹果公司的设计和大规模量产的制造工艺，与工匠的工具相比机器制造也是一样的。 “我们都需要用工具来制造东西，你不能用手指钻洞。”
在比较苹果与其他手表的奢侈定义时，乔纳森·伊夫坚持认为，苹果根本不关心这些，只是专注于创造一个有用的产品。“我们最开始的设计起源于iPhone，这是因为大家都离不开我们的手机，手表则不同。我们都爱我们的手表，但手腕是对科技是一块神奇的地方，所以设计动机不同。我不知道我们如何与传统手表比较，因为Apple Watch的功能完全不同“。
乔纳森·伊夫进一步指出，通过iPhone苹果公司了解到有一些“根本性的东西”，虽然出于不同的原因，但是人们一直都在使用。手表是苹果第一个可以假设与人“亲密接触”时间最多的产品，开辟了新的沟通渠道。
另外马克·纽森和乔纳森·伊夫一直都在试图证明他们的传统设计背景。 “我们不是只在我们的脑中进行设计，然后运用电脑实现。我们都有理解某些材料的能力，我们的当初都受过传统设计教育。”
当被问及传统的奢侈品公司是否应该担心苹果和Apple Watch时，伊夫最后声称，自70年代以来苹果一直在努力使科技“相关化和个人化”，他不知道其潜在后果。“可悲的是我们的制造业环境中疏忽了最重要的事情，依据目标价格或日程表进行开发。但我们开发产品时必须使产品可以表达自己。我希望大家会喜欢Apple Watch，发现这是一件美好的东西。 “
Apple Watch将于4月24日上市，苹果公司的高管访谈已经成了其主要的营销工具之一，各大杂志与明星都成了苹果手表的广告平台。
发表于 2015-4-23 16:08